五月婷婷网 掘金千亿播客“新声代”，加快破圈正那时

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着手：猎云精选，文 / 王非

音频，正在感奋新"声"机。

翰墨、图片、音频、视频，这四种传播方式的中枢，无疑是信息，背后更是价值的传递，包括经济价值、神态价值，以致价值不雅等等。

诚然，这四种传播方式并非苟简的取代关系，而是相互和会，在不同的场景中弘扬各自以及全体的价值。以音频为例，喜马拉雅发布的一份用户论说清醒，开车自驾、通勤短途、出门步辇儿、睡前等，齐在成为用户收听音频的垂危场景。

在多重场景助推下，以有声书、播客等为代表的音频，这个细分赛谈，正感奋着新"声"机，"耳朵经济"、"声息经济"时时见诸报端。

据艾媒商酌发布的数据清醒，2023 年中国"声息经济"产业范围向上 5100 亿元。另据灼识商酌的而已，中国在线音频商场 2023 年的收入为 250 亿元，往日 5 年间复合年增长率为 44.0%，并展望到 2028 年将增长至 510 亿元。

随同行业快速发展，变化也在悄然发生。据央视财经音讯，相当据清醒，2023 年，中语播客节计算数目较三年前增长六倍，本来小众的播客，正一步步走向群众。

此前爆火出圈的播客 App "小寰球"，出身于今不到 4 年也曾诱骗超 1500 万注册用户；喜马拉雅更新的招股书清醒，除了付费订阅本色外，播客、车载全景声正在成为其增量的新界限；本年 1 月稳健怒放音频功能的微博，则为创作者们带来了新的声量增长点……

经过近几年探索，站在 2024 年底远看新一年，音频平台、创作者等"声息经济"参与方，有哪些体会，又将怎么进犯呢？

平台方加码扶握、创作者加快涌入，播客生态蓄力中

随同图文、短视频、直播电商等"快流量"在供给侧趋于充足，以长音频为代表的"慢流量"，正在智能座舱、机灵家居带来的场景扩容，年青群体日益加重的失眠、蹙悚困扰，东谈主们对多样深度学问的充电需求中，成为新的价值凹地。

恰是在这么的大配景下，手脚音频赛谈的新一代新力量，播客，成为继图文、短视频之后新的本色创作蓝海。在播客生态中，音频平台、本色创作者、告白主和品牌、听众，正互为依托，寻找新的均衡，共同助推这一细分商场日益壮大。

事实上，音频平台又包括喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等传统音频平台，以及 QQ 音乐和网易云音乐等音乐 App，他们占据着播客本色的发布和传播渠谈，通过举办行为、提供流量扶握和现款激勉等方式，诱骗更多创作者加入播客生态。

以喜马拉雅为例，本年 5 月，该平台升级了此前 2 月份发布的"万千星辉"播客扶握策画：插足亿级流量、千万奖金扶握播客创作者，助力行业播客生态开拓。

也恰是在平台方的加码扶握下，本色创作者云集反映，越来越多的脱口秀演员、作者、学问共享者等，通过音频平台发布我方的播客本色。

以中医巨匠徐文兵为例，他早期的电台节目《黄帝内经》经过从头裁剪编著，发布在微博音频上，仅半年时刻播放量就向上两千万。

要是说徐文兵是从早期电台，到拓展播客新款式的典型代表，那么《百车全说》主办东谈主三刀，则是自 2013 年喜马拉雅 App 上线于今，依然活跃在最前方的全职播客代表。

用三刀我方的话说，他是一直作念到当今（十多年来），还能辞世亦然不可理喻的"生意化代表"，"我粉丝可能不算多，但有 12 亿的播放量，粉丝黏性很高，收入（线上渠谈变现，告白等）的天花板也还不错。"

另据央视财经报谈，2019 年，" 90 后"主播黄骁和两个一又友沿途启动作念播客，本来仅仅寻求一份副业，如今也曾发展出了一支 9 个东谈主的全职团队。他示意，咫尺，他们也曾作念了 2000 多档播客节目，各平台粉丝数目近 50 万。通过付费本色，完了了生意化。

恰恰地是，徐文兵自 2009 年开办的中大夫承名堂能够完了线下渠谈变现，三刀的生意告白，以及黄骁的本色付费，恰是当下音频本色创作者的几大代表性生意化方式。诚然，这些本色创作者，咫尺并未公布详确收入情况，仅能从平台方的关系论说中管窥蠡测。

本年 1 月，喜马拉雅发布的《2023 喜马拉雅中语播客生态论说》（下称：《生态论说》）清醒：其平台 2023 年中语播客听众数已向上 2.2 亿，远高于行业机构预测。播客听众中，一二线城市后生是主要收听群体，占比超 65.12%，该群体具有高学历、高收入等特征，处于而立之年的他们亦然社会中坚力量。

有本色，有听众，告白主和品牌，当然喜悦插足真金白银，最终又将反哺创作者。

《生态论说》清醒，有 60 多个盛名品牌与喜马拉雅播客主达成合营，品牌对播客的投放增幅达 74%；2023 年，具备生意价值的播客节目已向上 24 万档，有超 22000 位播客主在 2023 年仅以付费本色及 XIMI 主播会员的款式，即在喜马拉雅赢得总收益超 7000 万元。

热门事件 + 酬酢裂变，播客加快破圈

诚然，播客仅仅一种传播款式。不管是平台方、创作者、告白主、听众，精致围绕的齐是播客生态的中枢——本色。

要是仅在私域流量池"自嗨"，不管关于播客生态的哪一个参与方来说，齐有不错意象的天花板，横亘在增长的发展谈路上。怎么"破圈"扩大影响力，加多辐照半径，成为平台方和创作者不得不想考的问题之一。

微博音频，大致恰是知悉这一问题后，飞快诊治本人，稳当行业发展的产物。

自称为音频天选之东谈主的三刀，回忆了行业发展经过中的一件"趣事"：很早之前，我方就在想考微信公众号、微博为什么不行发音频。我就一直给客服拚命发音讯，直到对方回话说正在研发中。后续公众号上线音频功能，不知谈是不是我小小鼓动了一下。微博上线音频功能是我主动细心到的，那时莫得东谈主找我入驻，是我我方往上贴的。

事实上，早在 2023 年，微博就开启了音频居品线的开发，在本年 1 月稳健怒放了音频功能，并邀请浩荡创作者入驻微博。"音频居品形态，补全了微博手脚全媒体传播平台的临了一块本色形态拼图。"

需要细心的是，在称心本色创作者需求、自体态态补全除外，成为播客生态的参与者后，微博，不想站在喜马拉雅、网易云音乐等平台方的对立面。

以笼统性游戏资讯网站机核网（下称：机核）为例，《黑听说 · 悟空》这一全民热门，无疑为其带来了发展新激越。据机核游戏资深编著白普遍先容，本年 8 月机核第一时刻参与了《黑听说：悟空》与微博的联动名堂，机核制作的《黑听说：悟空》播客节目共 13 期，系列播客节目在微博音频平台赢得了 4000 万 + 次的曝光、350 万 + 次播放，进一步升迁了 @机核网 在游戏界限的盛名度和影响力。

要是说《黑听说 · 悟空》助力微博音频和机核完了三方共赢，是可遇不可求的"爆款"，存在就地性。那么，"酬酢裂变"，则是微博与喜马拉雅、网易云音乐等平台方互补互惠的不二之选。

需要细心的是，手脚好多播客栏目过甚主办东谈主，早已是微博用户，以致是微博大 V。当微博音频成为播客本色的全新展示渠谈，这些本色及创作者，当然喜悦"多一种选择"，走出"信息茧房"，面向全民"发声"。

微博发布的《声量论说》数据清醒，在各大音频平台发布的年度播客榜单中，有 90% 的栏目也曾入驻微博音频，如 @大内密谈 @黑猫侦查社咪仔 @声动明朗 @日谈公园 @知行小酒馆 等。

与此同期，栏目本人及主办东谈主也通过入驻微博进一步升迁了盛名度和粉丝量。如 @迂回电波 ，本年 1-9 月涨粉达 43 万，单条音频播放最高 430 万，主办东谈主累计涨粉超 29 万；@文化有限 FM 主办东谈主累计涨粉超 38 万。

对此，《给女孩的生意第一课》主播斯斯示意，系数播客平台的流量齐是有限的，好多创作者自然以为播客是私域流量。但微博兼有公域流量，创作者不错愚弄微博的酬酢媒体属性，以及热搜、转发机制，飞快赢得高大的公域流量。"在微博不错有两种选择，这是咱们选择在微博作念播客的原因。"

而在热门事件、酬酢裂变等成分的共同鼓动下，2024 年，微博全站音频播放量达 10 亿，全站音频发布条数达 16 万条，全站音频创作者总量超 7000，全站音频收听时长达 400 万小时。

不错意象的是，播客加快从小众走向群众的程度中五月婷婷网，在微博、喜马拉雅、网易云音乐等平台方的加码扶握下，不停加入的不同业业的创作者，也将加快助推播客"破圈"波浪再登攀峰。